Важливим моментом у сьогоденні є комунікація. У бізнес-середовищі нині працює низка фахівців, які її налагоджують і здійснюють залежно від цілей, завдань, спрямованості і цільової аудиторії. PR-фахівці — це професіонали, які розповідають громадськості про людину, компанію, продукт, послугу. Спектр виконуваних ними завдань досить різноплановий. Затребувані такі працівники в компаніях різних галузей. HeadHunter Україна проаналізував, де саме потрібні були PR-фахівці за останні 12 місяців, якими бачать цих співробітників роботодавці та яка ситуація з кандидатами.
За останній рік PR-фахівців найчастіше шукали компанії, що працюють у таких галузях, як «Інформаційні технології, системна інтеграція, Інтернет», «ЗМІ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсування», «Послуги для бізнесу», «Роздрібна торгівля» та «Громадська діяльність, партії, благодійність, НКО».
Роботодавці найчастіше шукали кандидатів з досвідом роботи до 3 років — 59% пропозицій від загальної кількості вакансій. У 27% було вказано критерій досвіду роботи від 3 до 6 років. Без досвіду були готові брати кандидатів у 12% випадків. Досвід більше 6 років був потрібний у 2% робочих пропозицій.
Що стосується пошукачів, то активними у пошуку роботи були кандидати з більш значним досвідом роботи, ніж це було потрібно в більшості вакансій: 65% пошукачів мали досвід роботи більше 6 років.
Традиційно у PR-сфері більшість пошукачів — жінки. 68% резюме розміщено ними. Найактивніша категорія 26-35 років. Практично всі (92%) PR-фахівці, які шукали роботу за останній рік, мають вищу освіту. Однак це не обов'язково вузькопрофільна освіта. Часто в PR ідуть фахівці, які мають освіту журналістів, філологів, соціологів тощо. Зрештою важливо, які навички ці фахівці мають і які завдання здатні вирішувати.
Пошукачі, які шукали роботу протягом останнього року, найчастіше вказують наявність таких навичок, як володіння PR-інструментами, організація заходів, управління проектами, організаторські навички, ведення переговорів, написання текстів, просування бренда, маркетингові комунікації, організація прес-конференцій та робота зі ЗМІ.
Що стосується графіка роботи, то більшість пошукачів (92%) готові працювати повний день. Крім цього, частина фахівців у сфері PR розглядають й інші варіанти: можливість роботи за гнучким графіком вказали 37% пошукачів, на віддалену роботу згодні 32%, змінний графік допустимий для 16%, вахтовим методом готові працювати 5%.
Що стосується роботодавців, то у вакансіях пропонувалося лише три варіанти графіків — повний день, гнучкий графік і віддалена робота — 88%, 7% і 5% робочих пропозицій від загальної кількості відповідно.
Щодо зарплатної вилки у галузі, то вона залежить від багатьох чинників: сфери діяльності компанії, рівня фахівця і обсягу виконуваного функціоналу та ін. Якщо подивитися на вакансії, то зарплатні пропозиції для PR-менеджерів стартують від 5000 грн. у регіонах і 8000-10000 грн. у Києві та можуть досягати 3000 у.о.
Також варто зауважити, що аналіз бази вакансій і резюме, розміщених на hh.uа, показує, що сьогодні в більшості випадків роботодавці, незалежно від сфери діяльності їхнього бізнесу, очікують практично від кожного пошукача, серед іншого, вміння спілкуватися. Йдеться не про звичайне «побазікати» під час обідньої перерви, а про ділове спілкування. Воно сьогодні не обмежується лише переговорами з клієнтами або партнерами, це і листування, і використання онлайн-комунікацій у роботі, в тому числі і в презентації, і підвищення рівня впізнаваності та довіри до бренда, будь то компанія, послуга або продукт.
Комунікативна компетентність містить знання про процес міжособистісного та інших видів комунікації загалом, уміння вибудовувати і спрямовувати в потрібне русло конструктивний діалог з різними людьми, а також сукупний досвід ділового спілкування.
При цьому комунікація може бути спрямована як назовні — партнери/клієнти, так і на внутрішню цільову аудиторію — колектив.
PR-фахівці як ніхто знають, що це за навичка й як її можна і потрібно реалізовувати на практиці для досягнення мети і вирішення бізнес-завдань.
28 липня українські PR-фахівці відзначають своє професійне свято.
Дані отримані в результаті аналізу бази вакансій та резюме hh.ua за період липень 2017 – червень 2018.