Довгоочікувана книжка презентована!
Вийшла в світ нова монографія Оксани Тодорової «Інновації в комунікаціях». Видання приурочене до десятирічного ювілею Асоціації Корпоративних Медіа і презентовано напередодні нового бізнес-сезону. Інновації розглянуті на прикладах актуальних кейсів лідерів українського та міжнародного бізнесу: Nestlé в Україні, ПАТ "Львівобленерго", УДППЗ "Укрпошта", Global Spirits, МІМ-Київ, "ЖАН", "Київстар", КМБШ, "ФАРМПЛАНЕТА" та ін.
Оксана Тодорова, президент Асоціації Корпоративних Медіа, автор монографії:
«Робота над новим виданням тривала три роки. У книжці зібрані воєдино успіхи і уроки українських компаній - більше шести десятків різних брендів. У теоретичному розділі вперше систематизовано у вигляді авторських схем традиційний та інноваційний піар-інструментарій, як засіб взаємодії з різними групами цільового впливу. Наведенідослідження доповненої реальності, соціальних мереж, проведено порівняльний аналіз тематичних векторів комунікації традиційних корпоративних журналів та інноваційних корпоративних екаунтів в соціальній мережі Facebook, наведені рекомендації відсотковогоспіввідношення розважального, пізнавального та рекламного корпоративного контенту. Досліджено ступінь проникнення п'яти соціальних мереж укомунікаціях50 найбільших компаній з топ-200 українських компаній за версією журналу Forbes. Вивчено такий інструмент, як сторітелінг. У розділі кейсів докладно описаний комплекс PR-інструментарію з арсеналу десяти компаній.Даний проект є внеском Асоціації Корпоративних Медіа в систематизацію досвіду у сфері корпоративних комунікацій».
Дослідження було презентовано бізнес-спільноті на спеціалізованому заході в Музеї коньячної справи Шустова. В якості гостей презентації були запрошені представники Європейської Асоціації ділових жінок, власники великого та середнього бізнесу, представники мас-медіа. Майданчик для івенту був обраний невипадково. На думку організаторів, настав час об'єднувати традиції - з інноваціями, творчість - з бізнесом, розвиток і зростання - з відпочинком і спілкуванням з друзями, красу - з інтелектом. Усім цим трендовим характеристикам на всі 100% відповідав формат події. Творчу атмосферу презентації створив вернісаж картин. А інтелектуальною складовою став відео майстер-клас про теорію поколінь.
Відгуки та рекомендації перших читачів:
Валерій Пекар, президент виставкової компанії «Євроіндекс», викладач Києво-Могилянської Бізнес Школи, співзасновник Громадянської платформи «Нова Країна»:
Інформаційне суспільство вимагає більш гнучкого і швидкого реагування на всі події. Нове покоління зовсім інше. Вони вимагають інших підходів до продажів, користуються іншими каналами комунікації, вони більш вимогливі до щирості та правдивості корпоративного контенту, в них інші герої, свої ґаджети і навіть своя мова. Хто буде вивчати та застосовувати тренди, зможе засвоїти нові правила, перейде на новий рівень. Це як у комп’ютерній грі. Всі інші поступово відстануть і вимруть, як динозаври. Щоб того не сталося, як кажуть, вивчайте матчастину. В монографії О. Тодорової зібраний найбільш актуальний інноваційний PR-інструментарій. А наведені приклади надихнуть на власні пошуки нових ідей для вашого бізнесу.
Олена Горпиніч, бренд-менеджер ТМ «Хортиця»:
За успішне майбутнє кожного бренду відповідає своєчасне впровадження інновацій. Збалансоване поєднання теорії та практики у книжці Оксани Тодорової «Інновації в комунікаціях», а також трендові інструменти просування дозволяють сміливо рекомендувати новинку для вивчення командам-лідерам вітчизняного бізнесу.
Ілона Згурова, президент Європейської асоціації ділових жінок:
Сьогодні наші погляди спрямовані в Європу. Але прагнення потрібно підкріплювати постійною роботою над собою. У даній монографії я знайшла відповіді на професійні питання і запозичила ряд ідей для майбутньої стратегії розвитку громадської організації, яку маю честь очолювати. Я ще раз переконалася в тому, що в основі будь-яких комунікацій лежать цінності - традиції, повага, гідність і патріотизм. Все це і формує зрештою репутацію бренду. А фінансові показники бізнесу лише підтверджують правильність обраного шляху.
Геннадій Радченко, директор з корпоративних питань Nestlé в Україні:
Ми підтримали видання книги «Інновації в комунікаціях», адже вважаємо, що досвід лідерів міжнародних та вітчизняних компаній потрібно популяризувати. Сьогодні не достатньо випускати якісний товар за прийнятною ціною. Потрібно створювати продукт, який вносить у світ позитивні зміни. Good Food, Good Life — слоган нашої компанії, який залишається актуальним вже багато десятиліть. І я впевнений, що сучасний бізнес є не лише основою економіки, а й вирішує завдання оздоровлення нації на фізичному і духовному рівнях.
Галина Єлісеєнко, керівник відділу корпоративних зв’язків ПАТ «Львівобленерго», арт-директор корпоративних медіа компанії, головний редактор корпоративного журналу «Контакт»:
Проблемою сучасного суспільства є інформаційний шум. Тому перевагу мають ті компанії, діяльність яких відповідає обраній місії. У цьому випадку компанія отримує підтримку від співробітників і клієнтів. Також важливо в корпоративних комунікаціях демонструвати міцні корпоративні цінності. А ще важливіше - підкріплювати свої слова реальними вчинками і соціальними проектами. У даній монографії, у співпраці з автором викладена наша комунікативна стратегія і повний перелік актуальних на даному етапі розвитку компанії інноваційних та традиційних PR-інструментів. Ми орієнтуємося на актуальні та сучасні інструменти і канали комунікації. І впевнені, що наш досвід буде затребуваний в науковому і в прикладному аспектах.
Яна Сафіна, власниця мережі салонів «LaNovale»:
Ми входимо у світ цифрових комунікацій, тому для інтеграції в діджитал-суспільство потрібно освоювати нові формати комунікацій зі споживачами. Знання, викладені в монографії Оксани Тодорової, дозволили «розкласти по поличках» мій емпіричний багаж. Особлива цінність інформації полягає в розширенні горизонту бачення, адже знання — це ресурс, який дозволяє вводити в стратегію просування бізнесу більш сучасні та ефективні технології.
Олексій Радян, власник мережі магазинів парфумерії та косметики ЖАН:
Застосування в арсеналі компанії інноваційного PR-інструментарію надає суттєву конкурентну перевагу і можливість не лише виживати, а й процвітати на високо конкурентному ринку. Деякі інструменти, які описані в книзі Оксани, я інтуїтивно застосовую у роботі вже багато років. А сучасний менеджмент тільки зараз включає їх в арсенал сучасних інструментів комунікацій. Я впевнений, що наш досвід, викладений у монографії, буде значною підтримкою для студентів вишів, викладачів, перших кроків у бізнесі молодих підприємців та стане підґрунтям для подальшого наукового осмислення та вивчення феномена інноваційного PR-інструментарію серед науковців.
Про автора: Оксана Тодорова - засновник і президент Асоціації Корпоративних Медіа, автор і ведуча корпоративних тренінгів і майстер-класів.
Дипломований магістр за спеціалізацією «Міжнародний маркетинг і реклама», сертифікований MBA Professional of Management & Marketing Universal Business School, автор чотирьох бізнес-монографій. Проводить корпоративні тренінгові програми на теми: «Спіральна динаміка - еволюція мислення», «Інноваційні інструменти комунікації», «Особистісна еволюція - трансформація свідомості», «Енергія потоку - підвищення особистої ефективності», «Емоційний інтелект», «Теорія поколінь» та ін.
З 2006 року є головою журі національного конкурсу «Краще корпоративне медіа України» і організатором щорічного Бізнес-форуму «Інновації в комунікаціях». Автор бізнес-монографій: «PR в цифровую эру: искусство коммуникаций», «Корпоративные медиа. Жми сюда!», «Корпоративное издание на 200%».
Асоціація Корпоративних Медіа дякує партнерам проекту:
Nestlé в Україні, ПАТ "Львівобленерго", УДППЗ "Укрпошта", друкарні "ТРІАДА"