ПОРТРЕТ ПРОФЕСІЇ
БЛОГИ
ОПИТУВАННЯ
НАШІ ДРУЗІ |
Блог на БРІЗ
Ефективна реклама в Інтернеті
30.4.2014, 10:06
Для того, щоб ваша реклама в Інтернеті була ефективна, вам будуть необхідні дві передумови: рекламісти з доброю репутацією і ваша безперечна довіра таким фахівцям. Я вже говорила, що Інтернет-реклама буває семи видів: · Банер на сайтах · Інформація в пошуковиках · Інформація в тематичних каталогах · стаття на інформаційних сайтах · стаття в блогах · спам-розсилка · сайтом-візитка Додайте до цього ще рекламу у соціальних мережах. Мою історію про те, як підприємець відмовився від рекламної кампанії через два дня від початку, ви можете прочитати в попередній історії. А сьогодні маю натхнення розповісти ще один приклад про БАНЕРНУ РЕКЛАМУ. Банери ми з вами розміщуємо на сайтах для того, щоб підкріпити планову рекламну компанію. Банер повинен гармонічно вписуватися в той месідж, який ви доносите в рамках стратегії свого розвитку. Текст на банері повинен відповідати слогану вашої рекламної компанії, а кольори – корпоративному стилю. Основна функція банера – «заставити» інтернет-користувача клікнути на нього і таким чином здійснити перехід на ваш сайт. Я противник того, щоб давати на банері багато контактної інформації: телефони, адреси – це зайве. Був випадок з рекламою фірми «Благо» на сайті www.briz.if.ua. Відповідно до медіа-плану, фірма рекламується у нас вже понад рік. За цей час змінилось кілька банерів – і статичних, і динамічних. Банери були насичені контактною інформацією – адресами, телефонами тощо. Але кількість переходів залишалась катастрофічно низькою, і ми розуміли, що обраний нами напрямок не відповідає потребам рекламної стратегії. Наприкінці минулого року було прийнято рішення замінити банер фірми на логотип. Переходи з банера-логотипа на сайт «Благо» зріс в енну кількість разів. Пояснень цьому є декілька. По-перше, логотип є статичним банером, а отже усі існуючі інтернет-браузери його «бачать», на відміну від флеш-банерів, адже у деяких користувачів в налаштуваннях стоїть заборона на перегляд флеш-малюнків, а отже вони не бачать на своїх моніторах такі банери. Читачі сайту, які заходять в інтернет через телефони, смартофони, планшети тощо теж незавждибачать динамічної реклами. Отже замінивши інформаційно насичений флеш- банер на статичний банер з мінімумом інформації ми значно збільшили кількість переходів на сайт рекламодавця. Стаття на інформаційних сайтах. Якщо ви розміщуєте банер на сайтах інтернет-видань, то завжди підкріплюйте ефективність такої реклами розміщенням в їхніх стрічках новин свої піар та рекламні статті. Як правильно це робити – то тема для окремої розмови, але зазначу, що стаття з не менш трьома гіпер-лінками додасть відвідування вашому сайту. Стаття в блогах. Зараз існує багато сайтів зі своїми блогосферами, існують цілі інтернет-портали, де ви можете або безкоштовно, або за мінімальну ціну вести свій комерційний блог. І не кажіть мені, що у вас такий бізнес, про який щодня нема що писати. Бо писати завжди є про що. Блог – це щоденник. Ви можете розповідати цікаві історії про своїх клієнтів, можете давати поради (і це стосується не тільки юридичних фірм, будь-яка фірма, робота якої залежить від сезону, може давати поради: шино монтаж може нагадувати про те, коли і як варто міняти колеса, перукарня – про догляд за волоссям в залежності від пори року тощо), в блозі можна розповідати про свою участь у соціально-економічному чи культурному житті міста: стали спонсором фестивалю, провели акцію і таке інше. Сайт-візитка Так що в ідеалі Вам потрібно знати і пам'ятати, коли Ви вирішуєте почати рекламну кампанію в Інтернеті? Перш за все вам потрібен свій сайт. Сайти бувають різні – це залежить від вашого розуміння інвестицій в інтернет-рекламу та від вашої цільової аудиторії. Ви можете наняти на роботу прес-секретаря чи піар-менеджера, який буде щодня оновлювати ваш сайт або можете зробити статичний сайт-візитку – це ваш вибір і ваш бізнес. Щодня з’являється дуже багато сайтів, в тому числі і івано-франківських. Тому я з регулярною періодичністю задаю пошук в гуглі «if.ua»і переглядаю новинки. Таким чином в 2009 році я натрапила на сайт Івано-Франківського локомотиворемонтного заводу. Сайт мені видався цікавим, має свою власну стрічку новин, але в ній було ряд недолік. Перше, що кинулось в очі – відсутність дат біля новин. Я через форму «зворотнього зв'язку» написала адміністратору сайту, що могла б допомогти заводу із веденням сторінки. Через пару днів мене зателефонували. Відбулась зустріч, яка вилилась в трьохрічну співпрацю. Щоправда, консервативному заводу важко було пояснити, що сайт таки треба змінити, тому я при підготовці матеріалів суто на сайт вручну дописувала дати розміщення інформації. На сьогодні все. Коментарів ще не додавалось! |
РЕКЛАМАФОТОНОВИНИФК «Карпати» нестандартно презентували нову форму та оголосили титульного спонсора – бренд «Львівське»
ВІДЕОНОВИНИЯку небезпеку несе генератор?
|
|||||||||||||||||
РОЗСИЛКА НОВИН |