Сфера інтернет-маркетинг: динаміка змін та сучасний стан

15 Лютого 2018 p.

Широке використання інтернет-маркетингу надихає багатьох робити оптимістичні прогнози щодо ще більшого поширення цього напряму маркетингу. Щороку виходить чимало статей про майбутнє інтернет-маркетингу, зміну ролі аналітики у цій сфері, трансформації каналів комунікації. Проте якісний прогноз потребує оцінки сучасного стану галузі та ретроспективного аналізу, зокрема, й у контексті затребуваності на ринку праці фахівців цього напрямку. Пропонуємо погляд на стан та трансформацію галузі інтернет-маркетингу від HeadHunter Україна.

Протягом останніх десяти років у сфері інтернет-маркетингу справді спостерігалося зростання кількості вакантних пропозицій. Найактивніше сфера розвивалася у 2012 році – впродовж року частка пропозицій на посаду у сфері інтернет-маркетингу зросла на 7 п.п. (п.п. – процентні пункти) Після цього зростання стало поступовим: за шість років частка вакансій збільшилася лише на 4 п.п.

2017 року частка вакансій із пропозиціями роботи в інтернет-маркетингу склала 21% від усієї кількості пропозицій сфери «Маркетинг». Інтернет-маркетологів найбільше шукали у компаніях, які спеціалізуються на інформаційних технологіях (37%), ЗМІ, маркетингу, рекламі (19%), роздрібній торгівлі (12%), послугах для бізнесу (8%) та нехарчових товарах народного споживання (5%).

Інтернет-маркетинг – відносно молода сфера, тому від фахівців не очікують тривалого досвіду роботи. У 64% вакансій вимагається досвід роботи до 3 років. Але часто спеціалісти, які подаються на вакансії інтернет-маркетологів, до цього працювали у якомусь суміжному напрямку маркетингу, тому мають більший досвід, ніж вказано у вакансіях. Так, наприклад, упродовж 2017 року половина інтернет-маркетологів мали досвід роботи понад 6 років (йдеться про пошукачів, які у цей період розмістили чи оновили свої резюме на сайті hh.ua).

Сфера інтернет-маркетингу мала стадію активного формування ринку пропозицій з 2007 до 2012 року, після чого частка подібних вакансій почала зростати поступово. Хоча кількісне наповнення сфери стабілізувалося, стартували активні зміни у структурному плані. Виокремилися спеціалізації інтернет-маркетингу, отже, з’явилися запити на спеціалістів із SEO, SMM, PPC тощо. Від пошуку широкопрофільних спеціалістів роботодавці перейшли до пошуку кандидатів, які мають ґрунтовні знання з того чи іншого напряму інтернет-маркетингу. Звичайно, все залежить від ресурсів, які компанія згодна вкладати у цей напрямок діяльності: в одних організаціях є окремі відділи інтернет-маркетингу, в інших – може бути лише один спеціаліст. Паралельно з цим відбуваються якісні зміни у сфері, і, розвиваючись, інтернет-маркетинг стає здатним вирішити завдання роботодавця більш результативно.

Інформація була отримана в результаті аналізу бази вакансій та резюме на Міжнародному кадровому порталі hh.ua.

• Як поведінка батьків впливає на психологічний стан дитини
• Відбулася нарада щодо захисту прав та інтересів дітей в умовах військового стану
• Тримати руку на пульсі змін – старост навчали долати виклики в час війни
• Стан укриттів в області - на постійному контролі, - Віталій Ільчишин
• Розширено перелік установ, куди можна подати заяву для забезпечення засобами реабілітації або виплати компенсацій
• Анонімне онлайн-опитування. Актуальні потреби та бачення можливостей для кар’єрного і професійного зростання

Коментарів ще не додавалось!

РОЗСИЛКА НОВИН